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[案例分享] 双十一邮件各大商家都是怎么玩儿的

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    发表于 2016-11-23 14:29:28 |显示全部楼层
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    本帖最后由 邮件营销专家 于 2016-11-23 15:05 编辑

    最近的你一定忙着捡快递,收获泉源的幸福感。但是我们做市场的还是要回归市场的敏感,今年的双十一,跟随Webpower且看大商家都是如何玩转邮件营销的?

    1.雅诗兰黛



    全球知名美妆品牌雅诗兰黛的双十一邮件可谓雍容华贵,在邮件的主题行中,老牌化妆品品牌应用emoji表情增加俏皮感。活动包括新客首单礼和老客回馈礼,满额超值优惠,套装优惠和口红定制在内,覆盖潜在和现有消费者。邮件的产品陈列也没有形成视觉上的轰炸。促销邮件一定要拥有克制的定力,莫贪心。

    2.魅力惠



    时尚奢品限时折扣电商魅力惠,用时尚大刊的水准设计双十一邮件,大牌一折起的狂欢力度之外,是赏心悦目、色泽明丽的超模展示。邮件里产品排列的方式也非常易于移动端阅读,button按钮恰到好处,方便用户一键购买。

    3.FARFETCH



    国际时尚买手电商Farfetch积极参加双十一网络购物节,无论是内容还是设计,这封邮件简直是双十一期间电商邮件的一股清流。冷静的色调,简洁的内容直击优惠信息:“七八折仅限一天”。值得一提的是,Farfetch的邮件没有直接陈列商品,而是选择采用链接到官网的button,让邮件整体没有冗赘感。

    4.1号店



    大红大紫的配色,这很中国电商。此封促销邮件承载了1号店在双十一前做的“11.11热身团”活动,优惠形式包括随机免单、超值返现、大牌2折、团购。从10.27至11.13,分为九个时段进行不同的优惠形式。在邮件中,也看到了与官网一致的活动时间轴,这算是一大亮点。

    5.丝芙兰



    知名化妆品零售商丝芙兰,双十一促销邮件试图打造”我的双十一美妆主会场只在丝芙兰”,“11.11真正的美妆惠场”。除了超值好礼,还有五倍积分、iWatch相赠。不得不说这是一封颜值与用心程度都平平的邮件,巨型邮件的长度让人疲惫,堆砌的产品list设计并无多大新意。但与官网同享,可以为官网倒入一定的流量。


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