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[理论学习] EDM内容灵感枯竭?试试扒扒这5个坑

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    发表于 2016-12-15 10:58:17 |显示全部楼层
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    本帖最后由 邮件营销专家 于 2016-12-15 10:59 编辑

    你的每个用户都无比聪明,他们喜欢他们认为有趣的内容,憎恶他们讨厌的内容,你无需证明你的邮件内容有多好,他们的反应会真实的告诉你,你的内容对用户是否真的有价值,真的吸引了他们的注意。对于邮件内容,你觉得应该怎么去做呢?下面,Webpower将以多年多渠道智能化会员营销服务的经验,从内容营销角度,提出一些基础的建议帮助你开始规划邮件内容。

    1.内容中结合新闻或周边事件

    作为市场营销人员,当你收到一封邮件,标题是:“巴拉克•奥巴马(Barack Obama)教会我的5个内容营销方法”,或“我从我奶奶那里学习如何做内容营销”,“一个小小的按钮,让我的邮件打开率增加了200%。”,你会不会迫不及待的打开邮件,一睹内容?在内容营销中,使用新闻或在我们周围发生的一些关注高的事件作为切入点,将可以更好的帮助我们创建有吸引力的内容。

    2.大胆的内容表现形式

    当我们在做内容营销和内容创意时,许多营销人员只考虑或习惯性地使用传统文章形式。当然,作为全世界读者都喜爱的内容阅读方式,文章形式的内容呈现适合内容营销,且易于读者接受。但是传递内容的方式还有其他方法,尤其是对于一些非常规性的内容。在规划你的邮件内容时,你应该考虑的是如何让内容有用、有趣、产生深刻印象,为此可以大胆尝试各种不同形式。目前常见的流行内容呈现方式有:信息图、语音、电子书、拼图、调研、活动、视频、研究报告、白皮书等。

    3.借鉴与模仿,并创造性利用

    借鉴和模仿他人的内容创意模式并不丢人,关键是你要学会合理恰当使用,而非照搬照用。比如,你可以密切关注主要竞争对手的newsletter发现一些新的线索,或者到搜索引擎中查询“邮件内容” 、“内容创意”等关键词,或者你也可以直接咨询你的用户,看看他们有什么好的建议。当借鉴和模仿他人时,关键在于如何进行创造性的利用,并打动你的用户。

    4.团队合作及头脑风暴

    团队的合作及头脑风暴是创建一套内容营销策略及获取内容创意灵感的最有效的方式。世界上最好的数字营销公司经常把具有不同背景、经验、专业的员工聚集在一起,进行内部头脑风暴,并以内部员工作为验证创意效果的首个测试对象。Webpower拥有业界非常专业资深且富有经验的技术、营销和咨询专家组成的多元化团队,他们具有的多年邮件营销实践案例经验和独到见解,可以为企业的邮件内容创意提供新颖视角。

    5.不跟风,反其道而行之

    尽管并不多,但是有一类公司在科技和时代的变迁中,依然坚持最传统的内容营销方式,比如一些企业坚持使用简单纯朴的纯文本的邮件内容方式,或者在一些媒体资讯类邮件长年累月的使用不变的固定专栏,这些邮件反而获得了较好的用户反馈。不管是有意的反其道而行之,还是因为特定原因的坚持,我们在创意邮件内容时,一定要警惕,创意的目的在于表现内容,而非为了创意而创意。

    你是否有一套自己御用的创意方法,或者你是否有行之有效的独门秘籍,欢迎通过发送邮件(marketing@webpowerchina.com)或微信(webpowerasia)告知我们,我们将非常乐意与你就任何营销策略和方法进行沟通交流。

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